Durante años, una de las preguntas más importantes para aquellos que tenemos un sitio web, fue “¿cómo hago para aparecer en Google?“. No obstante, hoy hay una nueva incógnita sobre la mesa: ¿cómo hago para que la inteligencia artificial encuentre mi contenido y lo utilice como fuente?
La forma en la que las personas buscan información está cambiando. Google ya incorpora experiencias como Gemini o el ‘Modo IA‘, mientras que herramientas como ChatGPT también pueden buscar datos en Internet y mostrar enlaces a las fuentes que utiliza para construir sus respuestas.
Algunos señalan que Gemini o ChatGPT nos están ‘robando’ tráfico, ya que la gente prefiere usar a las inteligencias artificiales como fuentes de consulta en lugar de entrar a las páginas web. Sin embargo, no todo está perdido si sabemos adaptarnos a los cambios, y, por supuesto, usarlos a nuestro favor.
Si alguna vez has utilizado alguna de estas herramientas para resolver tus dudas y les solicitas las fuentes, estas pueden darte links, que van desde medios de comunicación hasta blogs especializados y tiendas online.
Lo anterior abre un nuevo frente para las estrategias de posicionamiento web: crear contenidos que no solamente sean fáciles de encontrar por los buscadores, sino también fáciles de interpretar, entender y citar por sistemas de inteligencia artificial. Hoy te enseñamos a escribir en ‘Modo IA’.
¿Qué significa escribir en Modo IA? Del SEO al GEO
Escribir en Modo IA no significa llenar una página de palabras clave ni redactar artículos pensando como un robot. Tampoco consiste en publicar cientos de textos generados automáticamente esperando que alguno se posicione.
De hecho, Google recomienda todo lo contrario: crear contenido original, útil y que aporte valor real al usuario. Sus propias recomendaciones para las experiencias de búsqueda con IA señalan que las mejores prácticas SEO siguen siendo relevantes y que el contenido debe ser accesible, indexable y de calidad.
El concepto de GEO (Generative Engine Optimization) busca precisamente adaptar las estrategias de contenido a este nuevo escenario. Antes queríamos que una persona buscara “mejores agencias de marketing en México”, encontrara nuestro resultado y entrara al sitio.
Ahora también queremos que, cuando alguien pregunte a una IA “¿cuáles son las mejores agencias de marketing en México?”, nuestra marca tenga suficientes señales de relevancia, autoridad y contexto para poder aparecer entre las fuentes consideradas.
Las respuestas que ChatGPT, Gemini o Claude te dan, también necesitan fuentes
Una respuesta generada por inteligencia artificial no aparece mágicamente de la nada (aunque a veces nos arroje fake news, pero ese es otro tema).
Cuando una herramienta realiza una búsqueda en Internet, puede consultar diferentes páginas y utilizar la información encontrada para construir una respuesta. En el caso de ChatGPT, las respuestas pueden incluir citas y enlaces a las fuentes utilizadas. OpenAI también señala que los sitios públicos pueden aparecer en sus resultados y que permitir el rastreo de OAI-SearchBot ayuda a que el contenido pueda ser descubierto, mostrado y citado.
Por ejemplo, pensemos que una empresa que vende software para pequeñas empresas tiene un artículo titulado:
“Cómo elegir un CRM para una pequeña empresa en México”
Ahí explica:
- Qué es un CRM
- Compara diferentes características
- Incluye datos, ejemplos, fuentes externas
- Cuenta con una metodología propia
Ahora, a la par, imaginemos que alguien en Google busca:
“¿Qué debo considerar para elegir un CRM si tengo una pequeña empresa?”
Una IA podría consultar diferentes fuentes disponibles en Internet. Y, si el contenido de esa empresa está bien estructurado, es claro, relevante y aporta información útil, puede convertirse en una de las fuentes utilizadas para construir la respuesta.
¿Cómo escribir contenido para que la IA pueda entenderlo (y citarlo)?
1. Responde preguntas concretas
Las búsquedas conversacionales suelen ser más largas y específicas. Por eso, una buena estrategia es identificar las preguntas reales que los usuarios hacen sobre un tema y responderlas directamente.
En lugar de escribir:
“Tendencias de marketing digital”
puede ser más útil desarrollar contenidos como:
“¿Cuánto cuesta una estrategia de marketing digital para una pyme?”
o:
“¿Cómo elegir una agencia de marketing digital en México?”
La segunda opción deja mucho más claro qué problema está resolviendo el contenido. Además, la mayoría de las personas buscan en Google a manera de pregunta.
Un ejercicio que puede ayudarte para crear mejores titulares para el Modo IA, es hacerte la pregunta: ¿Qué tienen que buscar los usuarios en Google para que este texto les aparezca entre los resultados?
2. Define los conceptos importantes
No des por hecho ni que el lector o el buscador conocen todos los términos.
Si nuestro tema es GEO, por ejemplo, conviene explicar desde el principio qué significa Generative Engine Optimization, qué relación tiene con SEO y para qué sirve. Una definición clara ayuda a construir contexto alrededor de una entidad, concepto o marca.
El lenguaje rebuscado o el abuso de tecnicismos tampoco ayuda. Redacta a manera de que tus lectores entiendan lo que dices de manera fácil. Para asegurarte de que tus textos son agradables y entendibles, antes de publicar, muéstraselo a alguien que no sepa nada del tema. ¿Qué fue lo que no quedó claro? ¿Le resultó útil?
3. Utiliza información original
¿Cuál es la mejor hamburguesa de la CDMX? Seguro miles de personas en Internet han escrito al respecto. Y sí, cualquiera puede escribir, pero nadie lo hace de la misma manera. Ahí está la oportunidad.
Si todos los sitios dicen exactamente lo mismo, ¿por qué una IA debería considerar su contenido como una fuente particularmente valiosa? Datos propios, investigaciones, entrevistas, casos de estudio, análisis, estadísticas, ejemplos y opiniones fundamentadas pueden hacer que una página tenga algo que otras no tienen.
Google recomienda crear contenido único y no simplemente contenido genérico o intercambiable.
4. Demuestra de dónde viene la información
En una época repleta de fake news, las fuentes y el contenido verificable importan más de lo que crees.
Cuando una nota utiliza estadísticas, investigaciones o afirmaciones relevantes, es recomendable indicar de dónde provienen. También es importante mantener actualizados los datos y evitar presentar como hechos afirmaciones que no pueden comprobarse.
La autoridad de un contenido no depende solamente de cuántas veces aparece una keyword. También depende de la calidad y veracidad de la información que ofrece.
Si tienes una empresa o eres un emprendedor, demuestra lo que sabes de tu sector.
5. No olvides el SEO técnico
Aquí viene una parte poco glamorosa (y quizá la más tediosa), pero fundamental: una IA no puede utilizar fácilmente un contenido que no puede encontrar o rastrear.
Google recomienda asegurarse de que las páginas puedan ser rastreadas e indexadas, que Googlebot no esté bloqueado, que las páginas funcionen correctamente y que el contenido sea accesible. También recomienda que los datos estructurados coincidan con el contenido visible de la página.
Por eso, escribir en Modo IA no reemplaza al SEO técnico. Lo vuelve todavía más importante.
¿Cómo aparecer en las menciones de ChatGPT, Gemini y Claude?
Cada sistema tiene sus propios procesos y señales. No existe una fórmula universal para decirle a una IA que mencione a tu empresa o marca.
Lo que sí existe es una serie de buenas prácticas que aumentan la posibilidad de que el contenido sea descubierto y considerado: contenido útil, información original, buena estructura, autoridad temática, fuentes confiables, SEO técnico e información claramente explicada.
Además, no todas las experiencias de IA funcionan exactamente igual. Google, por ejemplo, está desarrollando AI Overviews y AI Mode dentro de Search, mientras que ChatGPT cuenta con búsqueda web y puede mostrar citas y fuentes.
Por eso, la estrategia no debería consistir en “optimizar para ChatGPT” o “optimizar para Gemini” de manera aislada.
La apuesta más inteligente es construir un sitio que sea una fuente de información realmente valiosa para las personas y, al mismo tiempo, resulte comprensible para los sistemas que organizan y recuperan información en la web.
¿Tu marca está preparada para el Modo IA?
La transición hacia la búsqueda generativa ya está ocurriendo y las estrategias de contenido necesitan adaptarse.
En Cuarto Negro podemos ayudarte a analizar qué tan preparada está tu marca para este nuevo escenario: desde una auditoría SEO y técnica de tu sitio web hasta el análisis de contenidos, arquitectura, palabras clave, autoridad temática y oportunidades de GEO (Generative Engine Optimization).
Si quieres saber si tu sitio está preparado para aparecer no solamente en Google, sino también en las nuevas experiencias de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial, agenda una consultoría con Cuarto Negro y construyamos una estrategia de contenidos pensada para el Modo IA.
